«Әйелдер – өздерін қуантатындар». Бір кездері сұлулық әйелдердің артықшылығы деп саналса, қазір қытайлық ер адамдар да өздерінің сыртқы келбетіне назар аударады.
«Еркектер – өзін ұнататын адам», кәдімгі шаш үлгісінде, парфюмерияда, антиперспиранттарда ғана емес, сонымен қатар бір кездері әйелдерге ғана тән ерін далабы, қасқа арналған қарындаштар, күннен қорғайтын кремдер, эссенциялар, бет маскалары да... Қытай жігіттері. Макияж және күтім олардың «күнделігіне» айналды. Жақында шетелдік БАҚ Қытайдың ерлер сұлулығы нарығының қарқынды дамып келе жатқанын, оның нарықтық құны 2 миллиард АҚШ долларына жуықтағанын және салыстырмалы түрде сәнді және жоғары санатты тұтынушылық өнімдердің әсіресе танымал екенін түсіндірді. Қытайлық ер адамдар өздерінің бет-әлпетіне көбірек күш жұмсап, «ешқандай шығынсыз» мінсіз бейнеге ұмтылуда.
Шетелдік БАҚ «Қытай ерлерінің сыртқы келбеті туралы ақ кітапқа» сілтеме жасады. 2017 және 2018 жылдары қытайлық ерлерге арналған сұлулық өнімдерінің жалпы сатылымы 59% және 54% өсіп, басқа елдердің орташа көрсеткіштерінен әлдеқайда жоғары болды. Сұлулықты жақсы көретін ерлердің көбеюі әлемдік сән брендтерін қытайлық ерлердің талғамын зерттеуге және олардың «гламур» анықтамасын түсінуге талпындырды.
«Бұл сіздің тұлға ретіндегі тұлғаңызды, өзіңізге қаншалықты мән беретініңізді және егжей-тегжейлерге назар аударатыныңызды көрсетеді». Күн сайын көз кремі мен бетке арналған эссенцияны қолданатын 35 жастағы гонконгтық заңгер «киіну» тек өмір салты ғана емес, сонымен қатар қазіргі қоғамдағы танымал еркектікке сай келетінін айтты. Қартаюға қарсы оның тері күтімі құпиялары мен басымдықтарына айналды. 2022 жылға қарай шетелдік БАҚ қытайлық ер адамдар сұлулыққа жылына 3 миллиард доллар жұмсайды деп болжайды.
Қытай Азиядағы ең ірі ерлер сұлулық нарығына айналды, жалпы өнімді тұтыну бойынша бірінші орында. Бірақ жапондық және корейлік еркектердің сұлулығымен салыстырғанда, қытайлық ер адамдар әлдеқайда артта қалады. 2017 жылы орташа қытайлық ер адам сұлулыққа 3 АҚШ долларынан аз жұмсады, бұл Жапония мен Оңтүстік Кореяның орташа оннан бірінен аз.
Көптеген қытайлық ер адамдар әлі де «сұлулықты сүюге» үлкен психологиялық салмақ түсіреді. Дәстүрлі мәдениеттегі гендерлік ерекшелікке сәйкес, ер адамдар өздерінің сыртқы келбетіне назар аударады, бұл оңай күмән тудыруы мүмкін. Әйелдеріне косметика сатып алу кейде назар аударады.
Осы себепті, қытайлық ерлердің бестен екі бөлігінен астамы күрделі физикалық дүкендерден сұлулық өнімдерін сатып алуды ұнататын әйелдерге қарағанда, интернетте қарапайым сатып алуды қалайды. Kearney Consulting деректерінің тобы ерлер сұлулығының онлайн нарығының жалпы нарықтағы үлесі 2012 жылғы 15%-дан 2017 жылы 30%-ға дейін өскенін көрсетеді. Күшті нарықтың ықпалымен қытайлық ерлердің сұлулығының «психологиялық кедергілерін» қалай итермелеуге болады? көптеген брендтер үшін қызу тақырыпқа айналды. Қытай аудиториясының танымал және танымал жұлдызы Бекхэмді де Қытайға ерлер сұлулық брендін ұсыну үшін келуге шақырды. Шетелдік БАҚ-тың талдауына қарағанда, қытайлық ерлердің көпшілігі енді ғана «бастай бастады» және әйелдер сияқты сұлулық өнімдеріне жетік емес. Олар әлі де трендті ұстанып, «сарапшылар» ұсынған өнімдерді қабылдағанды ұнатады. Бекхэмнің сәнді және қатал бейнесі олар үшін өте сенімді болуы мүмкін.
